騰訊內測“朋友”,實現社交全壘打還有多遠?

日期:2019-12-11 23:28:02 作者:綿陽新聞網 瀏覽:163 次

騰訊內測“朋友”,實現社交全壘打還有多遠?

圖片來源:騰訊官方

在社交領域坐擁大半個帝國的騰訊,依舊沒有停止探索的步伐。

12月9日,騰訊開始內測新社交產品“朋友”,該產品類似校內網,主要針對半熟人社交。據了解,“朋友”是一款需要進行身份審核實行實名制,添加好友需要邀請碼的交友軟件。App內共設有“遇見”、“圈子”、發狀態及“聊天”4個功能分區,并支持用戶一鍵同步平臺狀態到微博、微信朋友圈及微信好友。

此次已經是騰訊自11月以來,連續推出的第五款社交產品。這五款產品主打的大多是陌生人社交領域,其中大半都能在市場上找到一款對應的產品。

今年11月初,騰訊推出視頻美顏社交APP“貓呼”,主打陌生人社交。

11月中旬,騰訊推出定位為“高品質社交”的APP“輕聊”,目標群體囊括互聯網大廠和在校學生,類似探探。同一時間段,騰訊還上線了語音社交軟件“回音”,與字節跳動的“音遇”相似度甚高。

11月28日,騰訊推出社交應用“有記”,口號為:記錄認真生活的你。玩法與新浪旗下的社交圈產品“綠洲”頗類似,被認為是為對標綠洲而生的社交產品。

更早些的產品“卡噗”也于今年9月初完成上線,這也是QQ推出的首款3D虛擬形象社交產品。

騰訊帝國憂慮與野望并存

QQ、微信分別蹚過中國社交領域21年和8年的征程以來,熟人社交領域幾乎已被“寸草不生”。

但風平浪靜的社交賽道,從2018年8月羅永浩推出子彈短信后,真正被攪動起來。不管子彈短信是否成功,羅永浩在社交領域的“曇花一現”,顯露出在社交領域還存在的其他“可能性”。

2018年、2019年,是截至目前社交領域最熱鬧的兩年。據七麥數據推出的《2019年社交類App數據報告》,社交類App Top500研究顯示(iOS端,取數周期為近一年):2008年至2015年,社交類App總上線153款產品。而2018一年就有159款社交類App誕生。僅2019年前兩月,App Store已經新上架53款社交類App。

在這一背景下,小紅書成為了爆款,頭條系的產品也在這兩年表現得頗為亮眼。七麥調取出的2019年社交類App下載量排名Top30中(iOS端),小紅書甩開微信和QQ,位列第一。字節跳動的音遇和多閃上線不到一年,iOS下載量就超千萬。

2019年初,陌生社交開始集體競賽。在戀愛交友領域,阿里推出了如我,京東推出了梨喔喔,字節跳動也收購了Biu校園,互聯網大廠在不斷豐富社交產品。在“易守難攻”的背景下,騰訊也推出了輕聊,提高身份標簽認證門檻,為戀愛交友配對。

之后,在語音社交這一領域,阿里巴巴發布了唱鴨,字節跳動又入股了音遇,網易也上線了聲波,不甘落后的騰訊,于是推出了回音,補足騰訊在聲音社交領域的缺口。

騰訊要全面布局社交的野望開始顯露。今年3月初,QQ在顯眼位置再次開放了陌生社交入口,名為“擴列”,這次的陌生人社交入口,妥妥為00后的聚集地,進入該入口的用戶可以根據個人需求,擴展社交關系。

近年來,QQ已經從興趣部落發展到QQ動漫、直播等,目標群體與Z世代越來越靠近。據騰訊財報顯示,QQ的Z世代使用人數占比,要遠高于微信,而Z世代的社交需求更傾向于在陌生人社交上追求交際圈。QuestMobile《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示,Z世代更喜歡嘗試各類小眾的新潮社交,在陌生社交上的訴求更多是排解孤獨和匹配共同興趣。想要滿足Z世代社交需求的騰訊,難免要在陌生人社交領域一再試水。

最重要的是,陌生人社交市場已經被檢驗,探探對標的國外陌生人社交“Tinder”,成功拿下2019年第一季度全球熱門非游戲應用榜首,而“探探”在營收、用戶數等方面也均有較好變現。

根據陌陌發布的財報顯示,2018年第四季度,探探的付費人數持續快速增長至390萬人,環比增加了30萬人。陌陌首席運營官王力曾透露,陌陌2018年四季度7.22億元的增值業務營收中,來自陌陌的收入為4.99億元,剩下的2.23億元收入則是探探創造。這些都成為騰訊不斷試水陌生人社交的關鍵原因。

實現社交領域全壘打有多遠?

陌陌的產品運營人員12月11日對時代財經表示:“陌生人社交就是個偽概念,不管是陌陌還是其他陌生人社交產品,其立意是依靠色情擦邊球來擴展市場;如果整改成一個純凈的社交平臺,就失去了為荷爾蒙服務的意義?!?/p>

事實上,陌生人社交在本土市場上一直都是負重前行。

2019年4月,荔枝FM的吱呀和今日頭條的音遇等數款聲音社交類產品,都曾因為內容打“色情擦邊球”問題,遭遇監管危機,被要求下架整改。



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